品牌的重要性是什么？為什么進行品牌策劃？

要了解品牌策劃的作用，首先要了解品牌對企業或產品的關鍵作用。品牌在產品或企業中起著非常重要的作用和意義，主要體現在以下幾個方面：

1、品牌能使產品產生溢價

沒有品牌或品牌但品牌知名度、聲譽不夠的產品，其價格根據產品本身的使用價值確定，產品的使用價值，價格定位多少，我們知道，經濟學“產品價值決定產品價格，產品價格圍繞產品價值波動，但不會偏離產品價值太遠”，這也是我們比較常見的情況，沒有品牌或品牌知名度，聲譽不夠，價格定位不會太高，否則消費者不能接受。

然而，具有一定品牌知名度和影響力的品牌，會給產品一定的附加值，使產品溢價，使產品價格遠遠超過產品本身的使用價值，當消費者購買品牌產品時，不僅獲得產品的使用價值，而且獲得額外的滿足、驕傲、尊重等。比較明顯的例子是奢侈品，奢侈品的價格給了消費者，而不僅僅是產品本身的使用價值。

2、為消費者提供信任感

品牌不僅是一種象征，也是產品或企業質量、聲譽和價值的體現，是商品識別的分辨率，是產品和企業自身質量、價值和聲譽的保證。品牌策劃可以幫助企業宣傳聲譽和形象，反映產品和企業的價值和內涵，使消費者更加理解和信任，忠于品牌下的企業或產品。

3、品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石

在當今產品同質化中，品牌賦予企業和產品個性、文化等許多特殊意義，通過獨特的品牌定位，結合后期品牌故事、品牌文化建設，讓消費者看到云，在激烈的市場競爭中，在許多類似產品中尋找不同的類別或個性化產品。

那么回到問題本身，既然品牌的功效這么大，那么在打造品牌之前，就要有一個清晰的思路，品牌的定位是什么，打造什么樣的品牌，如何打造這個品牌，品牌未來的發展方向是什么，品牌發展的近期目標和長期目標是什么。

哪些有效的策略可以更快、更好、更經濟、更正確地完成品牌建設，什么是品牌結構，什么方法可以更有效地完成品牌推廣和傳播，這些問題都要提前有一定的規劃和安排，這就需要一個更專業、更科學、更可操作、更執行的規劃工作來完成，這就是品牌規劃的作用和意義。